原标题：一轻控股紧盯消耗阛阓新变化——（引题）彩票娱乐城

老字号带来新体验（主题）

经济日报记者 杨学聪

近来，位于北京南五环的北冰洋义利园区成为热点打卡地。在游戏区与憨态可掬的冰冰熊沿途舞蹈，到小吃一条街寻觅“有小技能滋味”的好意思食……从白日到夜晚，这里升腾着浓浓的燃烧气。

任何理论创新，没有魂脉，就如无源之水，没有根脉，就如无本之木。在马克思主义中国化时代化的理论创新中，马克思主义是理论创新的魂脉。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的文化基因、思想命脉和精神家园。中华优秀传统文化所包含的积极的社会理想和向上向善的价值追求，同马克思主义特别是科学社会主义的价值观主张具有高度契合性。历史和现实表明，只有植根本国、本民族历史文化沃土，马克思主义真理之树才能根深叶茂；只有夯实马克思主义中国化时代化的历史基础和群众基础，马克思主义才能回答好中国之问、人民之问，才能在中国大地深深扎根。马克思主义理论创新不能丢魂失根。离开马克思主义这一科学指导和理论基础，离开了中华优秀传统文化这一文化根基，理论创新就会迷失方向，犯颠覆性的错误。

义利、北冰洋齐是北京一轻控股有限包袱公司（以下简称“一轻控股”）旗下的老字号品牌。为了让旗下12个老字号跟上消耗阛阓的新变化，获取新一代消耗者认可，一轻控股捏续求新求变。

往时几年，北冰洋品牌强势回来，号称老字号修起的典型案例。天气炎暑时，喝上一瓶冰镇的北冰洋汽水，是不少北京东说念主儿时的真切挂念。在一度淡出东说念主们视野后，北冰洋汽水于2011年重回阛阓。“咱们不可自大于‘吃老本’，而是要束缚翻新口味，探索新模式、新业态、新场景。”算作北冰洋修起的幕后“操盘手”，一轻控股营销总监陈林说，老字号修起离不开政府部门的赈济、企业本身的翻新，以及年青东说念主对原土品牌的认可。

在坚捏传统秉性和品性的同期，一轻控股积极创造居品新体验，推动老字号新的消耗文化深入东说念主心。一轻控股束缚扩大败冰洋居品矩阵，推出柠檬汽水、酸梅汽水、无糖桔汁、苏吊水等多个品类，并加多了塑料瓶、易拉罐等包装体式，给消耗者提供更多采取。同期，公司积极推动线上线下营销，通过举办快闪举止、开展直播带货等形势对北冰洋进行多渠说念实行；开设北冰洋体验店“北平制冰厂”，手工熊掌冰棍、现制鲜果气泡饮、各种口味的酸奶、丰富的IP文创居品，眩惑了繁密年青东说念主来门店感受老字号的魔力，成为网红打卡点。

乘着国货崛起的东风，一轻控股束缚在阛阓中寻觅商机，股东老字号在世界的布局。往时一年里，红星二锅头酿造基地在山西投产，北冰洋政策基地在重庆江津建成，双合盛五星啤酒厂怀柔工场投产，一轻食物丹江口基地行将落成……

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“老字号的翻新发展，不错综合为‘双创’。”在陈林看来，一方面要翻新址品。对准绿色健康、个性化需求等场所，优化居品布局，自大和创造新需求。在此基础上，充分推崇本身上风，普及居品设备、营销商酌、本钱管控才略，扩大品牌影响力。另一方面要创造新业态。在无东说念主机柜、北平制冰厂、双合盛小酒馆等一批品牌体验店上线的同期，一轻控股组建了商贸集团，从文创、电商、新零卖、经贸4个板块整合老字号修起和翻新产业的阵势，加强自有渠说念和孵化平台建树，打造线上线下相会通、居品+做事一站式科罚决策的贸易赋能平台，进一步增强中枢竞争力。

束缚翻新求变、增强发展才略，企业才能行稳致远。据了解，一轻控股将陆续围绕品牌上风、主业定位谋发展，以阛阓促翻新，进一步加大居品研发力度，束缚丰富居品系列，捏续壮大产业链条。同期，深耕渠说念建树彩票娱乐城，推动传统渠说念和新媒体渠说念有用辘集，建立从基地到门店的产供销体系，普及指标韧性和摈弃，打牢高质料发展根基。