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文/浮萍

返乡剧的内核，是慢生涯方式的流行。

从《梓里，别来无恙》中的返乡四东谈主组、到《春色寄情东谈主》中陈麦冬为了作事和信念回到南枰，再到当下正在播出的《生涯在别处的我》中的乐山女孩夏果，返乡剧集豪恣了东谈主们对“小地点”当然情景、东谈主间炊火、风土情面的粗陋念念象与所需的心灵慰藉。

这些充满文艺气味的慢愈生涯剧集的集群出现，背后所响应的恰是当下的社会心境。

从受众热沈角度来说，萤火单位的出现正契合了近几年都市东谈主群归来乡野、当然的心灵疗愈风潮，同期该单位又将清新调养等气质格调交融在剧集的议题抒发中，展现了不同的生涯方式和东谈主生抉择，以平缓的节拍氛围、深化但不千里重的议题决策调养了许多生涯之中寰球所濒临的压力。

平台内容与不雅众心境的双向奔赴，不仅大约带来极品内容调养不雅众的精神寰球，还能带动当地文旅激越，产生IP外溢效应。比如《春色寄情东谈主》热播工夫，网友纷纷涌入取景地泉州打卡，助力当地在五一工夫累计理财搭客558.21万东谈主次，同比增长82.51%。

这一系列得益的获取，再次强化了不雅众的厂牌领路，让厂牌“共识感、多元性、调养性、艺术性”的定位深入东谈主心，也让外界看到了都市剧轻浅感与议题性深度交融的捏续爆发力。

心扉、职业和生涯，萤火单位冲突都市剧不成能三角

作为充分发展的一种类型，都市剧也曾出身过《北京东谈主在纽约》《将爱情进行到底》等多部经典国产剧集，可是在近几年却鲜有不雅众叫好的佳作。究其原因，主要如故困在心扉、职业和生涯这三者组成的不成能三角内部，即要么一味在男女主心扉线里撒工业糖精，让不雅众审好意思疲惫；要么主角职业同质化，大多设定为都市丽东谈主；要么生涯感的塑造上不接地气，难以让普通不雅众共情，很少有三者兼得的。

而萤火单位正好冲突了这么的不成能三角，在心扉、职业和生涯三方面都作念得出色，举座上以小切口将普通东谈主的日常徐徐张开，基调轻浅而内涵深化，让不雅众大约千里浸式代入。

但，如果从故事题材上看的话，相信很多观众对这类的题材已经看腻了。毕竟，作为一部武侠剧，近几十年来，层出不重，向来是换汤不换药，不是为了得到武林盟主之位，就是为了得到天下之主之位。而面对这一类的欲望，往往都会抛出一个所谓的传说，比如得到一个什么样的人，又或者得到一个什么令。

漫威第五阶段的计划有些低迷，凯文费奇需要兼顾的项目太多，凯特琳也建议凯文费奇放弃一些东西。在这位影评人的眼中，《征服者康》和《秘密战争》的上映时间、内容以及主题都有争议，然而《复仇者联盟》在MCU超级英雄系列的发展当中太重要了，这部系列以及衍生类作品不能放弃。《绯红女巫》作为《旺达幻视》的外传，凯特琳觉得漫威工作组可以放弃这部系列，她还给出了理由：《绯红女巫》的路线有些偏门。原本这部系列准备走诙谐路线，按照《旺达幻视》的模式拍下去。然而阿隆索离开了工作组之后，凯文费奇又把这部系列定义为高端路线的作品，这就导致了该片的路线有些偏门。

从心扉线上来说，区别于常见的“真空式”“甜宠式”爱情，萤火单位剧集大多描画了更贴执行的心扉故事。比如《春色寄情东谈主》陈麦冬和庄洁之间的好事多磨。他们在高中的时辰就互有好感，但升学、家庭等多样变故让他们走散；比及再次重逢时也并非干柴猛火般坠入爱河，而是在履历破冰、污蔑、抉择等一系列经由后，才坚定地走到所有这个词。这么的爱情旅途也合乎大大都东谈主的履历。那种竹马之交、始终热烈式的爱情更多存在于少数侥幸儿中，咱们大部分普通东谈主都要寻寻觅觅、磕趔趄绊后才能有所开悟和安适。

从职业线上来说，萤火单位的剧集尝试跳出都市剧集常见的职业设定快意圈，以平素接地气或不为巨匠广知的职业为切口，勾画了东谈主生的百变花式。如《春色寄情东谈主》将陈麦冬的职业设定为遗体整容师，透过剧中对于死活的决策让咱们对亏损有了更多、更深化的刚烈：“亏损老是猝不足防，光悔过没什么用，总得有东谈主作念些什么才行。”

而对于生涯，这部剧构建出来的小镇群像水灵裕如。失去双腿却不向荣幸调和的庄洁，把手杖行动火器而无所怕惧的她硬生生炼就了孤单体式；失去两任丈夫但依然乐不雅积极生涯的廖涛；一世莫得成亲、但对待爱情有我方私有清楚的林奶奶，重兴旗饱读、柔和地的妇女主任邬姨等。这些变装纯真又立体，和干线剧情相互作用穿插，让不雅众恍悟到小镇的百态生涯。

心扉、职业和生涯三条线织就出了更具炊火气味的现真话题：亲子的家庭功课联接、仙葩的相亲对象、小镇熟东谈主社会的八卦网络、职场达东谈主之间的斗法、大学生回乡创业……每一个话题都像是发生在咱们身边的故事，具有平素的共识性和调养性。

不啻《春色寄情东谈主》，萤火单位此前播出的《梓里，别来无恙》《我知谈我爱你》《谢谢你谦和我》，以及正在播出的《生涯在别处的我》在这三方面的责罚上均较为出色，通过轻浅的切口瞻念察执行生涯，轻议题的叙事标的、轻浅崭新的视角让剧集深化但不千里重，传递了或积极朝上，或安危东谈主心的力量。

小而调养，萤火单位闯出互异化厂牌之路

现在，厂牌化成为哀吊视频发展的主流内容战略，各家都在加磅。但纵不雅其发展经由，缓缓出现一些问题，比如过度关注类型化，将剧集作念深作念重，无形中进步用户的不雅剧门槛，离不雅众的实质需求也越来越远。

笔据新榜发布的《2023铺张趋势论说》浮现，心境调养一经成为全民铺张的主要趋势之一，即普通东谈主更心爱从种种解压、调养视频中寻找心境解药，快节拍社会生涯下的自我疗愈的需求正在引发“解压经济”的新活力。这种趋势反馈在长视频铺张上，则是不雅众越来越心爱轻浅解压的内容，更关注大约不雅照执行生涯的情节，得到心境上的自我疗愈。

腾讯视频瞻念察到了用户心境的需求，趁势推出了萤火单位，从其“共识感、多元性、调养性、艺术性”的定位不错看出，萤火单位的剧集领有“轻、快、准”的特质，以小而调养的格调得手走出了一条区别于传统厂牌的旅途，也不错说是打造了剧集厂牌互异化之路。

所谓轻，主如果内容体量轻、话题生涯化、视角更聚焦。区别于大大都剧集强大叙事的逻辑，萤火单位下的剧集以幽微而有劲的视角，不雅照普通东谈主在心扉、职责和生涯中碰到的琐碎日常。就像《梓里，别来无恙》中，呈现出了每个东谈主性掷中都会碰到的桥段：小时辰被父母审视早恋、长大了被催婚；父母与子女间的界限感领路；临行前被父母塞得满满的背包；大城市合租碰到的仙葩室友等。

所谓快，主如果指内容供给节拍快、变嫌措施快、内容品控踏实。据不都备统计，现在哀吊视频平台一经推出跳跃10个厂牌，但并不是每一个厂牌都能在热烈的竞争中解围，大部分都由于产能供给不足、内容同质化严重或者剧集品控不踏实而渐渐被不雅众恍惚。

但萤火单位不错作念到内容供应不休档，从《梓里，别来无恙》、到《我知谈我爱你》《谢谢你谦和我》，再到《春色寄情东谈主》《生涯在别处的我》五箭连发，每一部不仅大约作念到题材、东谈主物和故事方面的变嫌，还能保捏品性的踏实，让不雅众追剧期待不幻灭。

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所谓准是指内容的心境瞻念察准、心扉连气儿深、共识潜力大。萤火单位现在一经播出的5部剧荟萃，果真都是从不同角度沟通家庭联系、职场挑战、个东谈主成长与社会包袱等东谈主生刚需议题，高品性好内容展现出充满生涯流气质的执行感和调养感，给不雅众带来平缓的心境安危，传递积极朝上的成长力量。

站得住、立得稳，萤火单位厂牌效应引发不雅众新期待

站得住、立得稳的萤火单位，不仅是腾讯视频一次果敢的变嫌尝试，还对内容创作、行业发展等方面具有多重兴味。

最初是拓展了都市题材内容的新界限。一直以来，都市剧集大的品类下，这种善良调养向小切口重氛围的剧集，以日剧韩剧居多，国产剧在这一块的积攒尚少。而萤火单位在这方面捏续插足，不仅积攒了丰富的内容制作训戒，也结伴了一批专科东谈主才，填补了国产剧在这一块的空缺，豪恣不雅盛大元化和互异化的不雅剧需求。

其次重塑了平台、用户和内容的联系。2023年11月份，腾讯视频官宣推出萤火单位的时辰，外界对这个厂牌知之甚少，仅有的一些印象来自于其时热播的剧集《梓里，别来无恙》所呈现出来的调养格同一炊火气味，不错说其时是剧集推着厂牌在小数点往前走。

而如今，经过5部涵盖了后生尽力、爱情婚配、东谈主生分辩、生涯抉择等多个议题的剧集积攒，萤火单位渐渐在市集上变成了轻议题都市剧的内容气质，从而建设起了明确的厂牌领路，进入到厂牌带动剧集往前走的新阶段。

总体来说，萤火单位的得手，与腾讯视频的X戏院和板凳单位一谈，不仅为不雅众带来了大约自我疗愈的诸多极品内容，也为平台的格调化发展锚定了标的，构建了长视频内容的私有竞争力给别人发赌博链接犯法吗，也引发了不雅众对于后续推出的轻议题质感剧集的期待。