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作家|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

在这一届品牌中，新营销泛滥成灾，要是按热度来名次，品牌联名一定是流行风向之一。

天然，数目一多，未免就有同质化的趋势，总计这个词上半年，品牌联名案例更新许多，但改动寥寥，是以行业和品牌磋磨度也就平平。

不外最近，有品牌解锁了新的流量密码。

7月份， WPS与探鱼融合推出了“新晋职场东谈主请接棒”系列收敛营销，从主题菜品上新到联名邻近上线，WPS继喜茶之后，又与烤鱼品类商场份额天下第一的品牌开启了共创。

在品牌联名还是被鼎力开发的今天，大家春联名营销还是形成一个预设，但WPS与探鱼的此次跨界，却不同于既往的案例。

传统联名，大多是互借热度，作念传播事件，而WPS与探鱼，作念的却是外交事件，是更深度、更竣工的品牌内容叙事。

以下，张开聊聊。

01

当职场元素镶嵌餐饮场景

这几年里，新老品牌们一直发奋于和更多东谈主作念一又友，但从大的层面来看，品牌们尝试许多，生效寥寥，大多量品牌仍在「出圈一战」的探索之路上。

而WPS的联名之旅，却有点不相似的滋味。

自前年以来，这个基于职场场景的办公软件，展示出了奇异的碰撞效应，其和喜茶的“周一喜，一周喜”系列联名，不仅拿捏了打工东谈主的心，还充分展示了职场场景的出圈效应。

而本年7月，联名之旅络续前进，WPS又和烤鱼界顶流「探鱼」组了一次CP。

比起和喜茶的元素碰撞，WPS和探鱼的这一波联名，有两大变化，第一，是内容更丰富，传播更竣工，第二则是对品牌和会价值的打磨。

比如，他们在线下除了推出联名新菜品「特等嚣张特等棒」外，还在店面植入WPS元素，上线多种联名邻近家具，以意思化的形状反映职场东谈主的心声。

而在线上，联名场景则更丰富。

联名官宣不久，一组名为「特等嚣张，特等棒」的职场礼包，就在WPS稻壳儿商城谨慎上线，而用户投入WPS稻壳儿模版库即可获取主题素材。

在上一轮联名上涨中，品牌跨界，更多是传播联名，要么相互借重招引一波流量，要么就硬凹几个联名家具创造极少话题，很少有东谈主群互动和价值互动，更难谈留存品牌钞票。

而在WPS和探鱼这里，联名只是神情，更深层的逻辑，是两大品牌铺张东谈主群和使用场景的意思照顾，主要体当今两者以职场场景为中枢所延展出的一系列玩法。

人所共知，6月完毕，本年这届毕业生的校园生涯终于告一段落，但在校园外，这届毕业生的冒险才刚刚启动，而WPS行为新晋职场东谈主必备的办公软件，天然亦然诸多毕业生冒险之路的第一伙伴。至于探鱼，行为颇受年青一代深爱的餐饮品牌，在毕业季针对职场东谈主群推出新品也很简单。

而当这么两个品牌，组合在全部开启品牌联名时，可探索的空间和可呈现的形态，要么极浅，要么极深，而这一次协调，较着是后者。

WPS通过与探鱼站在全部，强化了我方的品牌性格，也将科技办公、后果家具，以及针对职场东谈主群这几点品牌价值，更明晰地抒发出来，而探鱼的WPS作风化展陈，在反映打工东谈主的同期，也年青化了我方的品牌形象。

02

从初阶职场到高阶营销

蓄意用户感不感意思意思，决定了品牌联名是否会被看见，而营销玩法高不高阶，则决定了品牌联名能否有增量信息呈现。

那么，WPS和探鱼的弘扬如何呢？让咱们逐条分析。

率先，除了具备品牌联名所共有的秉性，WPS和探鱼的智谋之处在于，奥秘地将职场场景和铺张场景进行串联，从稻壳儿上的主题模板到探鱼餐厅里的WPS 展陈，联名不单是是两个品牌的碰撞，更是一种新的品牌事件的创造。

在WPS的联名行为之前，关于不少用户来说，责任场景和铺张场景老是分的很开。上班打卡，放工回家，是一种常态，但WPS以联名邻近、主题餐厅、电子模板为切入点，充分诊疗了用户意思意思，同期，这种多内容形态的玩法联想，也在一定进度上自豪了用户共享、外交以及互动的需求。

此外，这种呈现形状，还有一个很彰着的上风——不错让联名品牌以天然、顺滑的形状，竣事各自的营销诉求。

要知谈，WPS行为国内首屈一指的办公软件，月度活跃诱导数已快要6亿，用国民级来描摹绝不夸张，但其家具形态不同于庸俗铺张品，用具化属性彰着，是以在营销时，要深切品牌形象，增多与用户的互动。

而探鱼所处的餐饮赛谈，看似与办公场景、职场东谈主群关联不大，但却能以反差萌的神情引升引户眷注。

骨子上，有不少用户默示，在这一次的收敛营销中，一些私有的餐厅展陈联想和职场东谈主专属梗，如实「在联一种很新的名」。

在WPS和探鱼的联动中，品牌在各自擅长的场景里输出对方的品牌信息，其实亦然在以此深切品牌顾忌，以赢得更大的营销空间。

不错发现，在当下，传统的联名骨子上还是无法自豪年青一代的需求了，在新铺张时期，品牌联名不仅要创造品牌与用户的共同经验，还要具备更长线的作用，比如品牌形象的升级和品牌东谈主设的互相塑造。WPS与探鱼的联名，从单纯的展示层面突进，通过创意深挖找到职场东谈主群的意思意思点，再辅以多场景开发来竣事品牌价值的双向传递。

从和喜茶“周一喜，一周喜”这么制胜一个圈层的经典玩梗，到和探鱼共同斟酌的“新晋职场东谈主请接棒”企划，WPS一齐走来，考据了一个意旨：品牌东谈主设的与时俱进，不是浅薄的创意累加和本事哄骗，更关键的依然是交流，是平行世界里品牌东谈主设的自我进化。

03

后联名时期的探索

投入2023年的中场时刻，正本每个季度致使每个月齐会产一个改动热门的营销行业，如今鲜少再现刷屏案例，与之相应，品牌主们也齐习尚了消弱预算，把总计但愿齐放在涟漪上。

但骨子上，这种想路并不准确，致使这种心态反而会酿成一种无法求解的营销逆境。正如好意思味可乐前总裁谈格拉斯·达夫特所言：「要是好意思味可乐的厂房被大火烧光，唯有好意思味可乐的品牌还在，通宵之间它会让总计的厂房在废地中拔地而起。」

站在这极少来看，也就能流畅WPS为什么会积极进行联名探索了。

行为领有自主常识产权的原土哄骗，WPS在曩昔三十多年中，一步一步塌实地占领了中国Office办公软件商场，如今，在桌面办公鸿沟，WPS的家具与劳动已全面遮蔽政府、国企等大微型交易组织及个东谈主用户。

而靠近这么一群苍劲的、高净值的活跃用户，WPS也到了从办公软件的定位中走出，打造更意思、更年青的品牌东谈主设的时候了。

在WPS和探鱼的这一波联动里，品牌植入商酌联名持久，就连家具功能也得到了极端场景化的演示。

山东泰山四场不败，主要是四场对手实力不强。天津队本赛季虽然表现不错，但进攻能力还是有所欠缺，中后卫也没有面临太大的压力，因此，山东泰山队在最近三场比赛中没有失球，但这并不意味着山东泰山队的防守稳定。球队在后防线上还有不少问题。其中之一就是整条防线的老化。吉翔、王彤、郑震、史柯都30多岁了，运动功能明显下降。

比如，稻壳儿联名模板的推出，就很值得揣摩。骨子上，用户的每一次下载，每一次使用，齐是一次传播，更是用户对品牌开发观点的进程。

此外，WPS所进行的线下包店行为，营销指向也很明晰。

在线下场景里，铺张者购物、吃饭、买单的闲静，是会不由自主地从所处环境里搜寻信息的，他会去不雅察这家店的装修、陈设、促销单（这个时候，他是主动去遴选信息）。此时，品牌关联的信息投入视线，他会主动去看你联名的东西，会去下载你的家具，致使领取你派发的会员。

因为在铺张者的逻辑里，这不单是营销，更是我餐饮铺张所得到的附涨价值，是品牌派发给我的一次福利。

一个精深的观点是，年青一代的崛起让铺张主力徐徐转换，成长在数字化时期的00后，愈加郑重通过意思意思来形成我方的外交相关集聚。而对品牌来说，时刻保持与年青世代的交流能力，是一个品牌竞争力的体现，亦然其跳动周期的必要条目。

但这种交流，不是对热门的追赶，也不是对年青世代的迎合，而是要实在流畅年青群体的品牌诉求，传达正确的品牌价值，并能与年青一代产生共识。

就WPS而言，连年来，其凭借年青、活力、敞开的形象，告捷融入年青圈层，据Quest Mobile数据显现，WPS在00后的月活跃用户限制高出4300万，位列00后Top20 App活跃渗入率TGI前五名、办公交易App月活用户限制第又名。

在这背后，其实不单是弘扬出年青一代还是徐徐成为职场中的主力，也包括品牌价值文化年青东谈主价值不雅的双向传递。在更多时候，当下的营销热度天然抨击，但在举座操盘中，是否与新世代用户形成一定关联才决定品牌畴昔的高度。

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纵不雅WPS和探鱼的这波联名，它持久主办这个原则，不从品牌角度去说教用户，而是实在从用户的视角开赴，达成与新晋职场东谈主的深层联结。

细察引起联结，而互动带来体验beat365官方登录入口，这即是WPS招引年青东谈主的关键。